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“28年做一个歌手,站在台上被人侮辱,被欺负,有人在乎这个感受吗?”
最近这段时间,随着李玟生前控诉《中国好声音》的录音和视频持续发酵,社会各界问责“好声音”对逝者不尊重、赛制黑幕的舆论愈加激烈。事件发生后,“好声音”制作方星空华文遭遇股价腰斩,三天时间总市值蒸发近260亿港元。而作为节目的赞助商,康师傅、君乐宝们同样很受伤,甚至被某些网友扬言“联名抵制”。
【资料图】
在这里,我们不禁想问一句:“好声音”犯下的错,凭啥要让赞助商们背锅?
【“好声音”出事,安慕希躺枪】
8月19日,在抖音某个直播间,当主播推销安慕希酸奶时,遇到网友留言要求其下架商品。
在直播过程中,该主播开始与网友展开激烈争论:“这件事你要学会就事论事,不要牵扯进来其他的事情”“你不喝但是有人想喝”,其中亦不乏“脑残”“跟风狗”等过激词语。虽然很快该直播间就高挂“免战牌”——“别骂了,下播就离职,不卖安慕希了”,但是相关回应还是迅速冲上了微博热搜第一。
对此,躺着中枪的安慕希不得不在其官网微博发表声明,称“经排查,该直播间账号主体为‘牛奶酸奶供应总仓’(抖音ID:33574421256),并非安慕希品牌官方直播间,也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时,该直播间主播非我司员工,其所发表的一切言论,不能代表安慕希的品牌立场。”
【赞助商们才是无辜受害者】
事实上,安慕希这次真的有点冤,因为它并非这季“好声音”的赞助商。
资料显示,2023年“好声音”的赞助商品牌当中,康师傅是独家冠名、京都念慈菴为独家特约、君乐宝为战略合作伙伴、上海贵酒为首席合作伙伴,其余品牌还有合作伙伴胡姬花、官方赞助雪花啤酒、指定茶饮盖是茶以及指定合作品牌致中和等。无一例外,目前这些品牌的官方微博与抖音评论区,充斥着大量“撤销合作”、“取消赞助”、“不要助纣为虐”的留言,有些品牌无奈之下只得开启“评论精选”模式。而在康师傅零食旗舰店甄选号直播间,则放起了李玟的经典歌曲《想你的365天》,主播在直播间表示“希望大家多多理解”。
微博大V“屠龙的胭脂井”认为,网友们冲击品牌方出于的是给节目方“金主”施压的逻辑:“我感觉这件事不能光靠观众抵制不看蓝台(浙江卫视因图标为蓝色,故常被称作蓝台),应该是广告商先撤。哪家大品牌有敏感度,先撤蓝台广告,消费者去买单,就可以形成雪崩之势。甲方最怕的是大甲方。在这条食物链上,品牌商才是顶端。哪个品牌商撤广告,我就先买哪个品牌商。”
只不过,这些人以正义之名行不义之事,恰恰忘了一个基本的事实:这些赞助商们,才是本次事件的无辜受害者。
【痛快了自己,为难了别人】
现如今,跟着热血上头的广大网友喊几句“抵制”很容易,但是能够换位思考为赞助商们想一想的人,却真的很少。
事情发生后,各大赞助们之所以保持沉默,无法在第一时间如网友们所愿与合作方切割,很大程度上源于商业合作的复杂性,所涉投资金额巨大以及受到详细的合作条款约束,随意撤资可能带来更大损失。退一万步来说,即便有赞助商出于“义愤”要撤资,今年基本也没啥可能了。因为节目已经录制,钱已经付了大半,想再撤资无疑难上加难。甚至就连尾款,想不结的话也得去打官司,还不一定能打赢。
更何况,赞助“好声音”本身就需要花一笔大钱。据悉,2012年至2015年,“好声音”的冠名商加多宝分别以6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元的价格,连续打破国内综艺节目冠名费最高纪录;2016年,法兰琳卡的独家冠名费超过4亿元;2017年至2018年,OPPO均以5亿元的价格拿下“好声音”第六季、第七季的冠名。而后冠名商又再度变更为金典、安慕希、康师傅,但均未在公开渠道披露过冠名费用,但钱肯定不会少。
喊着让康师傅们撤销赞助的网友,只不过是“痛快了自己”,“为难了别人”。
【未来的“好声音”,难有下一个加多宝】
不管这次事件的最终结果如何,“好声音”都很难获得一个好结果。
当赞助“好声音”成为一种负资产,非但无法取得好声誉,还会陷入被外界指控“助纣为虐”的尴尬处境,注定会被赞助商抛弃。再想出现之前通过“好声音”平台,实现加多宝“正宗好凉茶”经典营销案例,几乎已经变得不可能。
当然,这件事也给各大品牌提了一个醒:那就是“赞助”是门大学问,有时候靠眼光,但有时候也要靠运气。以这次受到伤害的赞助商为例,之前就没少吃代言人赞助的苦:与康师傅有过合作的吴亦凡、与君乐宝有过合作的邓伦、与安慕希有过合作的蔡徐坤,都已经相继塌房。这一次“好声音”的翻车,让他们再一次感受“飞来横祸”。
最后重申一遍:小编很喜欢李玟,希望这件事能够得到一个满意的交代;但同时也呼吁,不要让情绪冲昏头脑,带给无辜的赞助商更多伤害。
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